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2020年天津天獅學院市場營銷專業專升本入學考試《市場營銷學》考試大綱

發布時間:2019-12-26 來源:天津天獅學院官方網站 作者:天津天獅學院專升本招生辦公室 查看人數:
天津天獅學院市場營銷專業專升本入學考試
《市場營銷學》考試大綱

 
一、考試性質
《市場營銷學》專業課程考試是天津天獅學院市場營銷專業專升本入學考試的必考科目之一,其性質是考核學生是否達到了升入本科繼續學習的要求而進行的選拔性考試!妒袌鰻I銷學》考試大綱的編制是以市場營銷專業優秀?粕鷳_到的理論水平為基礎,并考查學生入學后能否適應專業學習應掌握的市場營銷學基本理論和基本技能的要求。

二、參考教材
《市場營銷學》(第六版),吳建安、聶元昆主編,高等教育出版社,2017年11月出版。

三、考試要求
1.本大綱要求考生具備識記、領會、簡單應用和綜合運用能力。
(1)識記:掌握有關概念、名詞、知識的意思并能夠正確認識和表達。
(2)領會:在識記的基礎上,能全面把握基本概念、基本原則、基本原理;能掌握有關概念、方法;能識別基本概念、原理的特征。
(3)簡單應用:在領會的基礎上,能用所學的知識點分析和處理較簡單的應用實例。
(4)綜合運用:能綜合運用所學市場營銷學的知識解決一些較復雜的應用實例。
2.考試時間為100分鐘,考試形式為閉卷,試卷總分數為100分,60分為及格分數,錄取分數線根據錄取計劃按比例劃定,于考試后公布。
3.考試題型包括判斷題、單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題等。

四、考試要點
第一章  市場營銷與市場營銷學
1.識記:市場及其相關概念、市場存在的條件、賣方市場與買方市場、市場的分類、市場營銷的含義。
2.領會:市場營銷學的產生與發展過程;市場營銷的核心概念、營銷的實質。

第二章  市場營銷管哲學及其貫徹
1.識記:市場營銷管理哲學各階段主要內容與特征;營銷管理的含義及任務顧客滿意的含義。
2.領會:顧客讓渡價值理論。
3.綜合運用:能運用市場營銷管理哲學及其演變過程和適用條件的理論分析實際案例;能運用顧客讓渡價值理論分析實際案例。

第三章  企業戰略與營銷管理
1.識記:企業戰略、企業使命、戰略經營單元(SBU)的特征;營銷組合的內涵與特點。
2.領會戰略的特征和結構層次;BCG矩陣、GE矩陣;密集式成長戰略,一體化成長戰略和多元化成長戰略。
3.簡單應用:會利用BCG矩陣、GE矩陣判斷公司靜態業務狀況。
4.綜合運用:會利用營銷組合的理論分析實際案例;會判斷和運用新業務發展戰略;熟悉SWOT分析方法及其應用。

第四章  市場營銷環境
1.識記:營銷環境的含義、特點;微觀與宏觀營銷環境的具體構成。區分各種競爭者的內涵,區分個人可支配收入和可隨意支配收入的內涵和特征。
2.領會:營銷環境的各種變量對企業市場營銷的影響。
3.簡單應用:會利用威脅和機會分析矩陣分析具體企業的營銷機會和風險。

第五章  分析消費者市場
1.識記:消費者市場的特點;購買決策的參與者;購買決策過程。
2.領會:消費者購買行為模式,影響消費者購買行為的因素。
3.簡單應用:會利用購買行為理論簡單分析顧客的消費行為。

第六章  分析組織市場
1.識記:組織市場的分類和特點;生產者購買決策的參與者。
2.領會:生產者購買行為的主要類型;生產者的購買決策過程。

第七章  市場營銷調研與預測
1.識記:市場營銷調研的含義、市場需求的含義及相關概念。
2.領會:營銷調研的類型及其特征、營銷調研的步驟和調研計劃的制定、市場需求的層次與市場需求函數。
3.綜合應用:會根據實際問題的需要擬定調研計劃。

第八章  目標市場營銷戰略
1.識記:市場細分;市場細分戰略的演變過程、消費者市場細分的標準;市場定位。
2.領會:市場細分的作用及理論依據;有效市場細分的要求;三種目標市場戰略的適用情況和優缺點;市場定位的方式。
3.簡單運用:會利用市場細分工具分析和發現市場營銷機會。
4.綜合運用:STP戰略的制定及實施過程。

第九章  市場地位與競爭戰略
1.識記:各種不同競爭地位的競爭者。
2.領會:競爭者分析的主要內容;處于不同市場竟爭地位的公司競爭戰略的選擇。
3.綜合運用:綜合運用競爭理論分析實際案例的營銷戰略選擇與評價。

第十章  產品策略
1.識記:產品整體概念;產品組合的含義及其測量尺度、產品項目、產品大類、產品生命周期的概念,品牌與商標;包裝的含義。
2.領會:產品組合決策;產品生命周期各階段的劃分及特點;品牌與商標的區別與聯系;品牌的屬性,品牌決策的內容,包裝決策的內容。
3.綜合運用:能根據產品生命周期理論判斷具體產品所處的階段并提出營銷對策,能根據品牌策略理論分析具體企業——產品品牌策略的選擇。

第十一章  定價策略
1.識記:定價目標;成本導向、競爭導向、需求導向定價法。
2.領會:定價的影響因素;定價的基本策略。如價格折扣、心理折扣、地理折扣等策略。

第十二章  分銷策略
1.識記:分銷渠道、渠道結構。批發商和零售商的含義和主要類型。物流的含義,各種運輸工具的特征。
2.領會:影響分銷渠道選擇的因素、分銷渠道管理。
3.簡單應用:分銷渠道決策的方法;倉儲和運輸決策的方法。

第十三章  促銷策略
1.識記:促銷及促銷組合的含義;推式與拉式策略。
2.領會:企業選擇促銷工具要考慮的主要因素、工業品與消費品促銷工具的差異性、推式與拉式促銷策略的區別;四大促銷工具的主要特點、四大廣告媒體的特點及廣告媒體的選擇公共關系的活動方式。
3.綜合運用:能綜合利用營銷組合策略、產品組含、促銷組合策略和產品生命周期理論綜合分析問題,提供解決方案的思路。
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責任編輯:天津專升本
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